İsrail'in Gazze'deki saldırılarında uzuvlarını kaybeden Filistinliler, Adidas'ın eski bir İsrail askerini vitrine çıkaran reklam stratejisine sert tepki gösterdi. Yerel halk, küresel markanın bu hamlesini çifte standart olarak nitelendirerek 'Bizi neden görmezden geliyorsunuz?' sorusunu yöneltti.
Adidas'ın, protez kullanıcıları ve tek bacaklı bireyler için geliştirdiği 'tek ayakkabı' sisteminin tanıtımında, 2021'deki Gazze operasyonlarında bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shaliv Biton'u kullanması, bölgede büyük bir infiale yol açtı. Gazze'de binlerce kişi en temel sağlık ihtiyaçlarına bile erişemezken, küresel bir devin İsrail yanlısı bir figürü reklam yüzü olarak seçmesi, kamuoyunda yoğun bir eleştiri konusu haline geldi.
Su almak için sokağa çıktığı esnada İsrail bombardımanıyla bacağını kaybeden 14 yaşındaki Ömer Halive, reklamı izlediğinde derin bir hayal kırıklığı yaşadığını ifade etti. Yakınlarını da bu saldırıda yitiren Halive, İsrailli askerin modern protezlere ve tüm imkânlara rahatça ulaşabildiğini, oysa kendilerinin ham madde eksikliği nedeniyle tedavi dahi olamadığını vurgulayarak, 'Hayatımız bir gecede değişti. Adidas'ın, burada yaşayan çocukların ve gençlerin çektiği acıları görmesi gerekiyor' dedi.
İsrail'in sahil bölgesindeki bir kafe saldırısında sakat kalan Kifah el-Fahuri de yaşananlara şaşkınlık duyduğunu belirtti. Fahuri, Adidas'ın Gazze'deki binlerce uzvunu kaybeden insana öncelik vermesini beklediklerini söyleyerek, 'O asker kayıp uzvunu modern ve lüks koşullarla telafi etti. Biz ise ne ilaca ne de uygun proteze sahibiz. Mevcut protezler ağır ve günlük yaşamda kullanıma elverişsiz. Hareket edebilmemiz için kaliteli parçalara acilen ihtiyacımız var' şeklinde konuştu.
İsrail'in yerinden edilmiş sivillerin sığındığı bir okula düzenlediği insansız hava aracı saldırısında yaralanan Nebil Abdullah Mahmud İbrahim ise olay anında arkadaşlarıyla futbol oynadığını hatırlattı. Küçük çocuk, maruz kaldıkları ayrımcılığın acılarını katladığını belirterek, 'Bizim de diğer insanlar eşit şekilde desteklenmeye ve bakılmaya ihtiyacımız var' dedi.
Gazze Sağlık Bakanlığı Genel Müdürü Munir el-Berş, İsrail'in devam eden saldırılarında 8 binden fazla Filistinlinin, bunların 3 binden fazlasının çocuk olduğunu ve uzuvlarını kaybettiğini açıkladı. Berş, bölgede yeterli uzman personelin bulunduğunu ancak İsrail ablukası nedeniyle protez üretimi için gerekli hammadde ve tıbbi malzemelerin girişine izin verilmediğini kaydetti.
Reklamın yayına girmesiyle birlikte sosyal medyada Adidas'a yönelik sert bir tepki dalgası yükseldi. Filistin destekçileri, İsrail askeri Biton'un yer aldığı kampanyaya boykot çağrılarıyla yanıt verirken, eleştiriler giderek büyüyen bir kitlesel harekete dönüştü. İsrail'in Ekim 2023'ten bu yana Gazze'ye yönelik saldırılarında 73 bin 470 Filistinli yaşamını yitirirken, 174 bin 540 kişi yaralandı; enkaz altı ve yol kenarlarında binlerce naaşın hâlâ çıkarılamadığı bildirildi.
