Ticaret Bakanlığının yeni düzenlemesiyle dijital mecralarda hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar ve influencer tanıtımları gibi birçok alan tüketicilerin korunması için yeni kurallara tabi olacak.
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, dijitalleşmenin ardından tüketicilerin artan reklama maruz kalmasına karşılık, aldatıcı reklamlara karşı daha güçlü bir koruma sağlamayı hedefleyen yeni düzenlemelerin 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe gireceğini açıkladı. Bu düzenlemeler, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara kadar birçok alanı kapsayacak.
Yeni yönetmelikle birlikte, reklam verenler, hedefli reklamın hangi kriterlere dayanarak tüketiciye gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık bir şekilde tüketiciye bildirecek. Ayrıca, çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması yasaklanıyor. Influencer'ların herhangi bir kazanç veya menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, yalnızca 'reklam' veya 'tanıtım' ibaresini kullanmalarına izin verilecek.
Tüketicileri koruyan yeni kurallar, indirimli satış reklamlarına da ilişkindir. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirime esas fiyat olarak kabul edilecek. Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen reklamlar ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletildi.
Ticaret Bakanı Bolat, tüketicileri yanıltan ve haksız rekabete yol açan reklam ve ticari uygulamalara karşı denetimlerin süreceğini belirtti. Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcıların cevap verme süresi 48 saate düşürüldü. Yapay zekayla oluşturulan reklamlarda, dijital karakterlerin açık bir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca, çevresel beyan içeren reklamlarda 'çevre dostu' gibi kavramların açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı.
