İlk bakışta bu sponsorluk bir futbol anlaşması gibi görünse de, aslında Süzer Holding’in Avrupa’daki büyüme stratejisinin önemli bir parçası olarak değerlendirilebilir.
Holding, Türkiye’den ziyade Hırvatistan’da faaliyet gösteren bankası KentBank markasını öne çıkarıyor. Dinamo Zagreb ise yalnızca Hırvatistan’ın değil, Balkanlar’ın en yüksek marka değerine sahip futbol kulüplerinden biri olarak öne çıkıyor.
Kulübün Avrupa kupalarında düzenli olarak yer alması sayesinde KentBank logosu sadece Hırvatistan’da değil; Orta Avrupa, Balkanlar, Almanya, Avusturya ve İsviçre gibi ülkelerde milyonlarca futbolsever tarafından görülebilecek. Bu da klasik reklam kampanyalarına kıyasla daha uzun süreli ve yüksek görünürlük sağlayan bir iletişim yatırımı anlamına geliyor.
KentBank için ticari kazanımlar
Bankacılık sektöründe forma sponsorluğu yalnızca logo görünürlüğü sağlamıyor. Beklenen kazanımlar arasında; yeni bireysel müşteri edinimi, taraftarlara özel banka kartları, kredi kampanyaları, dijital bankacılık kullanıcılarının artırılması ve kurumsal müşteri ilişkilerinin güçlendirilmesi yer alıyor.
Avrupa’da birçok banka, futbol kulüpleriyle yaptığı iş birlikleri sayesinde sadakat programlarını büyütmeyi başardı. KentBank’ın da benzer bir modeli uygulaması beklenebilir.
Sponsorluk bedeli neden açıklanmadı?
Avrupa’da banka sponsorluklarının önemli bir bölümü gizlilik maddesi içeriyor. Özellikle; finans kuruluşları, sigorta şirketleri ve yatırım şirketleri ticari rekabet nedeniyle sözleşme bedellerini kamuoyuna açıklamıyor.
Dolayısıyla Dinamo Zagreb ile KentBank arasında imzalanan anlaşmanın finansal büyüklüğü bilinmiyor.
Dinamo Zagreb neden önemli?
GNK Dinamo Zagreb; Hırvatistan’ın en fazla şampiyonluk yaşayan kulübü, UEFA organizasyonlarının düzenli katılımcısı, Avrupa’nın önemli futbolcu yetiştirme merkezlerinden biri ve Balkan futbolunun en güçlü markalarından biri. Kulübün Avrupa kupalarında elde ettiği görünürlük, sponsor markaların uluslararası tanınırlığını önemli ölçüde artırıyor.
Süzer Holding açısından stratejik anlamı
Bu sponsorluk yalnızca spor yatırımı olarak değerlendirilmemeli. Asıl hedef; KentBank markasının büyütülmesi, Avrupa finans piyasasında görünürlüğün artırılması, Balkanlar’da yeni müşteri kazanımı, yatırımcı güveninin desteklenmesi ve uluslararası marka algısının güçlendirilmesi.
Özellikle Türkiye merkezli şirketlerin Avrupa’da banka sahibi olması çok yaygın olmadığından, bu anlaşma Süzer Holding açısından kurumsal itibar yatırımı niteliği de taşıyor.
