Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos'ta yürürlüğe giren yeni yönetmelikle birlikte indirimli satış reklamlarındaki fiyat şeffaflığını artırmayı hedefleyen kapsamlı bir denetim süreci başlattı.
Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan güncellemenin 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdiğini duyurdu. Yeni düzenleme, özellikle indirim kampanyalarında kullanılan fiyat bilgilerin gerçeği yansıtmasını ve tüketicilerin bilinçli satın alma kararları vermesini amaçlamaktadır.
Yapılan değerlendirmede, indirim reklamlarının şeffaf, doğrulanabilir ve açık olması gerektiği vurgulanarak, yanıltıcı fiyatlandırma veya gizli kampanya şartlarına karşı hem geleneksel hem de dijital platformlarda denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceği belirtildi. Bakanlık, bu adımlarla indirim adı altında tüketici aldatmacasına kesinlikle izin verilmeyeceğini ifade etti.
Yeni kuralların en kritik maddelerinden biri, indirimli satıştan önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatın referans alınması zorunluluğudur. Bu uygulama, 'suni zam üstüne indirim' olarak bilinen, fiyatı kısa süreliğine yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapma algısı oluşturan taktiklerin önüne geçmeyi hedeflemektedir.
Gerçekte uygulanmamış fiyatların 'eski fiyat' olarak gösterilerek sahte indirim hissi uyandırılmasına izin verilmeyeceği açıklanırken, çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetler için bir önceki fiyatın baz alınmasına izin verildi. Ayrıca, 'yüzde 50 indirim' gibi doğrudan vaatlerin yanı sıra, faydayı belirli koşullara bağlayan 'şartlı satış reklamları' da yeni düzenlemenin kapsamına dahil edildi.
Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen kontrollerde; yanıltıcı indirim oranları, eksik ürün bilgisi, tarih açıklanmaması, hatalı stok bildirimi ve gerçeği yansıtmayan eski fiyatlar mevzuata aykırı sayılarak idari yaptırımlar uygulanmaktadır. Aldatıcı reklamlara yönelik olarak, reklamın yayınlandığı kanala göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen para cezaları kesilebilmektedir.
Bakanlık, 1 Ağustos'ta devreye giren değişikliklerin yalnızca indirim kampanyalarıyla sınırlı kalmadığını, hedefli reklamcılık, yapay zeka destekli reklamlar, sosyal medya içerik üreticilerinin tanıtımları ve çevresel beyanlar gibi alanlarda da yeni kurallar getirdiğini bildirdi. Temel önceliğin tüketicilerin doğru bilgiye erişimi ve adil rekabet ortamının korunması olduğu belirtilerek, tüm ticari uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla devam edeceği vurgulandı.
